理性杀死幻想,“他经济”终将是昙花一现?

2019-08-12 02:45武园
原创:周佳丽当把周期拉长后会发现,在中国经济市场上,每隔一段时间就会有各种“名词”伴随着特定的“现象”交替出现。当“现象”褪去,“名词”就会失去原本被热议的意义。文丨猎云网 ID:ilieyun
作者丨周佳丽 编辑|轻音
        早上七点整,手机闹铃嗡嗡响起,杨一帆揭开敷在眼上的助眠蒸汽罩,迷瞪了两分钟后强迫自己清醒过来,清晨的凉水混着薄荷香气的洗面奶,一下子把人拉回到了现实。
        今天是他上大学以来第一次面试暑期实习岗位的日子,倒也不是紧张,只是担心没把自己最好的一面展现出来。他暗自告诫自己,今天的妆容应该要比以往更谨小慎微些。
        说起护肤美妆的小技巧,杨一帆甚至比部分女生还娴熟:水乳护肤不做好,后续上妆定卡粉;护肤最后一步,底妆第一步,防晒霜少不得;痘痘肌,局部遮瑕要到位;气垫BB要轻薄,不然妆感太假面;画眉前先修眉,下笔切记少量多次。
        行云如流水,这一整套工序下来,也不过才耗时15分钟,不过这已经算是蛮久的了。
        换身干净亮色的T恤搭配深蓝色束脚工装裤,再套上前不久刚从平台转手得来的NIKE鞋,杨一帆照了照镜子,心情跟着明朗了起来。出生于1999年,杨一帆调侃自己差一点就成了零零后。
        父母宠爱,家境还算不错,杨一帆跟大多数男孩一样,他形容自己是“钢铁大直男”,性格大大咧咧。
        在同寝室朋友的“熏陶”下,刚踏进大学的门,他便也一同入了美妆的坑。
        “护肤品选大牌的男性系列产品,底妆就自己研究研究挑大牌的、遮瑕力强的、控油的BB霜或者粉底液,不过还是气垫最方便了;至于眉笔,就二三十块钱随便买买好了,便宜又耐用。”
        只是这些平均摊开来一个月可能都不到300元的花销,在“鞋”面前可就是大巫见小巫了。杨一帆并不愿直言自己是否是一枚“爱鞋人士”,比不过那些家里有面鞋墙的骨灰级“收藏家”,也不比把一双1299元的鞋子买来挂书包上当装饰的“潮流人”,更不用说“以贩养吸”的球鞋大佬。在这圈子里,他只把自己当个“草根又佛系的不正经生意人”。
        有时间就盯盯NIKE、ADIDAS的线上发售情况,流转于不同的二手电商平台、球鞋交易平台,参考各家内的标价和可营收区间,佛系地蹲守在品牌客户端前,要是运气好抢到了,实在喜欢的话就自己留着,要么就倒手卖掉,赚赚外快。
        线上同网速拼过,线下也跟时间耗过。依然是碰了运气,被品牌方线上抽签抽中,需要到线下指定地点指定时间排队购鞋,鞋量有限,先到先得。这如同中了彩票似的中签,杨一帆哪肯放过,前一天下午五点就带着女友去排队,就危机意识如此强烈的基础上,现场前面已经排了百来号人。
        不要问为什么,彻夜不睡也要排。长征有胜利,最后这双鞋杨一帆私下在朋友圈倒卖,净赚了2500元。这队值不值得排,其实他心里早有数。
        某种程度上来看,这些年轻新势力在新事物上的包容度和执着度,的确是有些眩眼。
        不过就在我们这群“互联网上的老人们”还没晃过神来的时候,这股以“他经济”、“型男经济”、“球鞋经济”等名词来定义的新风潮已经在创投圈吹了起来。
        “他经济”有什么?风潮中的主角有何感受?创业者和投资人怎么看、怎么布局?在风口稀缺的2019年,所谓的“他经济”能否站得住脚......不如我们一一来拆解。男性消费价值不如狗?
        少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,这个曾被零售专家们奉为消费行业价值基准的排行榜,让不少商家把注意力都放在了女性、母婴甚至宠物身上,男性消费位于价值链最底端,在商业里似乎没什么话语权。
        而随着男性中产力量的崛起,男性消费意识逐步增强。2018年QuestMobile数据显示,我国单次线上消费金额高于1000元的男性月活规模约为8700万。男性线上消费的平均开支已超过女性,达到人均每年10025元。可以看到,在高端消费领域,男性是主力,且消费项目单价较高,男性消费者逐渐被市场认为是高端消费的中坚力量。
        只是这种顺应了消费规律的“自然”现象,突然被点热成一股风潮并被奉为“他经济”,这波风潮里,真的只有“他”吗?“他”有泡沫吗?
美妆无男女之分
        细化来看,在诸多意想不到的消费领域,男性消费越来越活跃,比如护肤美妆、发型穿搭等。“没有懒女人,只有丑女人”这句常常被广大消费者挂在口边的段子,对于现在的部分男性而言,也同样适用。
        伴随消费意识的觉醒,男性愈发注重自己的个人形象,颜值要在线,穿搭也不能过时。首先是美妆护肤,2018年伴随着短视频平台的崛起,被称为是“男性美妆护肤元年”。这一年里,男士洁面、乳霜、面膜成基本护肤三件套,淘宝一年2亿支洗面奶被消耗。各大品牌的男性产品系列相继而出,男性在此的付出也是一年高过一年,以微博平台为例,美妆兴趣用户的男性用户数量和增速都较2017年有了显著的比例提升。 无法在这个位置找到: key.htm
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